“你合计跋扈的是动物？实则王人是打工东说念主。”

提到最近的电影阛阓，《跋扈动物城2》一定是一个无法忽略的存在。自11月26日肃穆上映以来，该片已接连刷新60多项影史记载。灯塔专科版数据炫夸，截止12月8日，《跋扈动物城2》在中国内地的票房已突破30亿元，最终有望冲击40亿元大关。

早在影片肃穆上映之前，酬酢平台上就依然出现了怎样用豆包、剪映等App生成“狐兔CP”（狐狸狐尼克和兔子朱迪）亲密合照的接洽攻略。在预制合照庆祝的另一边，联名行动也最先发动，“这是你最无法拒却的跋扈动物城摆布”等重要词火爆酬酢平台，很多东说念主还未始走进电影院，就依然领有了一兜子的摆布。

不少摆布致使还需要蹲点抢购。酬酢平台上，有网友统计，念念要拿下瑞幸和跋扈动物城联名的贴纸、雪柜贴、吧唧、联名杯、毛绒相框等全套摆布至少要买22杯饮品，“就当我方是个水牛”。

影片肃穆上映后，联名行动的心理节节高升，联名品牌的名单也在约束拉长，现时《跋扈动物城2》已官宣的联名品牌已稀疏70家，若拓展至跋扈动物城系列IP的全周期合营，则多达近100个品牌。

遮天盖地的跋扈动物城元素，每个联动款背后，王人会有东说念主心甘宁愿为爱买单。

淘宝天猫平台数据炫夸，电影上映后，“跋扈动物城”接洽搜索量环比暴涨超1000%，联名盲盒、黄金饰品、潮玩手办等商品持续霸榜，成为今冬最热IP破钞气象之一。就连和影片并未是官方联名的DQ冰淇淋，也因为网友们称“吃着冻得邦邦硬的DQ冰淇淋看疯2太妥贴了”告捷捡漏，蛊卦了不少破钞者选购。

不外，生意能量与本色价值的碰撞相似无法幸免。影片上映后，其豆瓣评分资格“三连降”，不仅未达到前作的9.3，还降到了8.5，被业内评为高分区的“安全合格电影”。

作为一个打造了米老鼠、白雪公主、艾莎等多个经典动漫IP的锻练运营方，迪士尼十分擅长瞻念察用户心理，并创造一切条目，让不雅众用心全意千里浸在梦境氛围之中。不外，在《跋扈动物城2》之前，迪士尼依然很久莫得出现过电影票房和联名摆布共同爆卖的盛况了。

“中年危险”的迪士尼，相似也在寻找着在艺术追乞降生意逻辑之间的均衡之术。

再造“跋扈”

“走进电影院，吵杂得像在过年，我嗅觉翌日是大年头八。” 导演易小星在微博上这么写说念。

冷清了小半年的电影院，不错称得上是被《跋扈动物城2》给周转了，世界各地的影院里王人能看到尼克与朱迪的身影。致使有影院一天就给《跋扈动物城2》排了125场片，黄金时段平均每5分钟等于一场，网友戏称“比公接班次还密集”。

这么的茂密，在2016年《跋扈动物城1》初上映时，果真难以念念象。

九年前，《跋扈动物城1》在国内电影阛阓上映首日正濒临决《叶问3》，彼时，《叶问3》上映首周逐日票房均破亿，强势占据单日冠军宝座，《跋扈动物城》还未蛊卦到更多不雅影用户的防卫。直至上映第五天，《跋扈动物城1》才开启了“票房逆袭”脚本，长线卖座直至往时的明朗档期。

票房逆袭的背后主要源于影片中本色引发了白领群体的共识。

猫眼专科版数据炫夸，《跋扈动物城1》中通过拟东说念主化动物城映射试验社会，对不同体型动物与社会适配性的雅致形容，引发了一二线城市85后白领群体的平庸共识和疼爱，好意思满了票房与口碑的同步擢升。

在《跋扈动物城1》上映后的这9年里，靠着“尼克狐尼克，你被捕了！”等经典镜头的持续传播以及无数的同东说念主二创，接洽IP热度不减。凭借着与稠密品牌持续的联名合营，接洽IP进一步绽放阛阓，完成了关于多圈层用户的蛊卦。

相较于《跋扈动物城1》主要聚焦在一二线城市白领群体，《跋扈动物城2》的“念念看”用户画像中，出现了更多10后不雅众，不雅众地域漫衍也从一二线进一步向三四线城市下千里。

（《跋扈动物城2》的“念念看”用户画像，图源猫眼专科版数据）

另一方面，迪士尼也依然摸索出一套锻练的打造顶流IP 的设施，在瞄中心情点的基础上加多故事性，打造出敷裕多的遐念念空间给粉丝们进行“二创”，在这种共创模式下，进一步擢升了用户关于IP的心理。

聚焦在《跋扈动物城》身上，“狐兔CP”当然是当之无愧的顶流扮装。

导演Jared Bush在接收媒体看望时也清楚，责任室很早就了解了阛阓，发现“不雅众真确关怀的是尼克和朱迪之间的故事”。为此，团队在脚本创作时就弥远确保尼克、朱迪占据十足的主导，同期简化故事中解谜探案的部分，幸免故事变得千里重。

朱迪对尼克说“回想日舒坦”、两东说念主一同去名叫“蜜月”的旅馆寻找案件陈迹等电影切片宣传本色，凯旋激勉了粉丝的不雅影逸想。

不雅影收尾后，多量余味无穷的粉丝们还会继续传播电影中的“糖点”台词，致使有不少粉丝会我方撰写同东说念主文发布在酬酢平台，相互探求一说念“磕糖”，在这一历程中，IP的影响力也在悄无声气地迅猛增长。

荧幕外的破钞狂欢

“他们也不会要求我肩负统共包袱，因为，我莫得肩膀。”

这句台词，是很多不雅众在看完《跋扈动物城2》后叹惋最大的一句话，它用细微的幽默消解了统共千里重，也大书特书地体现出《跋扈动物城》系列电影的主基调——任意、幸福与谦让。

这种心情上带来的安慰，也让不少不雅众心甘宁愿为IP联名的繁衍居品买单。

本年9月，迪士尼高管就在其大中华区2026破钞品部启动大会上清楚，自2023年12月以来，跋扈动物城IP授权业务在大中华区好意思满3倍增长，预测到2025年年底将发布超2000款授权居品。

除了几十元的联名徽章、灌音笔、玩偶等小件外，周大福、老凤祥等品牌推出的“跋扈动物城”主题金饰，凯旋提高了联名的“含金量”，冲破了动画摆布多为低单价商品的旧例。

老凤祥品牌方清楚，自电影上映以来，店内的跋扈动物城联名系列居品访客量持续走高，商品单日访客量较上月环比增长20%以上，商品保藏和加购东说念主数较上月环比增长30%以上，接洽居品在天猫平台销售额已突破百万元。

关于联名居品的联想则是从2025年春节就开动规划，老凤祥用锻练的油压工艺塑造扮装空洞，保险萌系造型的清翠饱胀，搭配激光雕琢和微雕时期细化肌理，联想出了包括朱迪胡萝卜笔、尼克爪爪冰棍、温心豹警官等多款金饰居品。

与老凤祥一样，不少品牌与《跋扈动物城2》的联名合营早在电影上映之前就开动启动。迪士尼亚太破钞品部的总司理林家文在接收看望时也清楚，早在《跋扈动物城2》上映前一年半，联名的企业就依然在鼓吹此次合营。

超强的贪图性，让不雅看完电影的不雅众“顺手可买”，也让迪士尼的钱包饱读了起来。

作为一家开发百年的巨头企业，手捏多个经典电影IP，买卖IP授权几十年，迪士尼在出产、运营、授权IP上依然极其练习。毕竟，影片公映有期间抑遏，但摆布的价钱、品类、渠说念、售卖期间则领有更多可操作的空间。

“要是电影票房是1，繁衍居品起码是电影票房的2.5倍收入，统共这个词电影IP才动作念大。” 华特迪士尼（中国）有限公司破钞品部授权业务副总裁王沁曾公开暗意，外洋影业一直在讨论票房收入和繁衍品收入的关联。

由情谊认同凯旋催生的破钞，才更“吸金”。关于迪士尼而言，卖爆的“跋扈动物城”，岂论是从票房恶果照旧从繁衍居品销量来看，王人不错称得上是特地告捷。

立异与守成的遴荐

跋扈动物城，一直被迪士尼视作是深耕中国阛阓的重要一环。

毕竟，《跋扈动物城1》是中国内地影史首部票房突破10亿元的动画电影，中国亦然其除北好意思原土外斩获票房最多的地区。迪士尼昭着关注到了这一数据，并将大师首个“跋扈动物城”主题园区落子上海。

据同程旅行数据，2023年底，跋扈动物城园区开放3天，各种套餐就依然全部售罄，而这座园区凯旋让迪士尼门票预订量环比增长300%。园区中枢式样“热力跟踪”自开放以来，日均列队时长险些弥眺望护在3小时以上，成为乐土最炙手可热的式样。

对比之下，迪士尼频年来在中国上映的其他影片反响王人十分平平，真东说念主翻拍的《白雪公主》连1000万票房王人没拿到。这部制作资本高达2.7亿好意思元的电影，最终巨亏完了，大师票房只须2.1亿好意思元。

《跋扈动物城2》中的不少细节也足以看出，迪士尼念念要重新获取中国阛阓认同的心情。

在本年11月18日，《跋扈动物城2》大师惟一首映礼的互动花式中，导演亲口承认，他们在脚本创作阶段就依然念念好要加入蛇的扮装，为此勇猛赶在中国农历蛇年与不雅众碰头。而在10月底电影预热期时，上海迪士尼乐土里的朱迪和尼克也王人换上了片中的全新造型，互动越发亲密，引得不少粉丝在酬酢平台“磕糖”共享。

不外，影片中强化朱迪、尼克的主角地位并制造糖点的台词，也让部分不雅众质疑影片的干事性大于齐备性的剧情联想，仿佛剧情主要等于为了“狐兔CP”干事，新增的扮装“盖瑞”，更像干事于情节鼓吹和摆布售卖的一条“器具蛇”。部分影迷凯旋在酬酢平台月旦称，剧情不够惊喜，强行大团圆“包饺子”。

不得不承认，关于频年来堕入增长瓶颈的迪士尼而言，《跋扈动物城2》是一张稳当的“安全牌”。

2022年，迪士尼就因功绩波动进行了一次大刀阔斧的编削，包括裁人7000东说念主、削减55亿好意思元资本、重组公司架构。在贯穿屡次提高订阅价钱，削减部天职容支拨后，其流媒体业务（Disney+、Hulu）终于在本年好意思满贯穿盈利。

在这一布景之下，迪士尼必须严慎，在电影票房推崇越发难以预测的期间，“守成”的风险更小。另外，《跋扈动物城2》尽管莫得第一部敷裕亮眼的颠覆性立异，但也在肃穆地为可爱“狐兔CP”的东说念主造梦，粉丝们也给出了真金白银的守旧。

然则，跟着IP生意的玩法愈发多元、丰富，“安全牌”不可成为惟一的底牌。

毕竟，时期神情终需干事于艺术抒发，真确能蛊卦破钞者的IP联名居品，弥远是那些好像为破钞者带来心情采选感、理念认同感的共识型IP。而打动东说念主心的本色内核，并不可靠一味地复制与谄媚。